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快手政务号榜单首发 详解政务传播新阵地

2018-12-17 16:03 来源:中国新闻网 参与互动 
标签:身边 澳门葡京官网 巴大人胡同

  中新网10月25日电 今天,快手联合新榜首次对外发布“快手政务号影响力排行榜”。榜单以政务号的作品数、播放量、粉丝数和点赞数为打分维度,最终,“中国长安网”、“共青团中央”、“交警在线”分别以958.16、911.39、866.25的“新榜指数”摘得前三甲。

  据悉,该榜单以2018前三季度数据为依据,TOP20政务机构号播放总量62亿+,点赞总数2.2亿+。此外,前三季度,入驻快手的各类政务号共发布近七千条“政能量”短视频,播放总量突破125亿,互动点赞总数4亿次。

榜单
榜单

  随着移动互联网不断发展,短视频已成为网民获取信息、社交互动的最主要方式之一。作为短视频行业领跑者,快手深耕该领域7年,如今已成为国内最大的短视频平台之一,日活超过1.3亿,每日上传视频超1500万条,库存短视频超70亿余条。追求权威声音的有效传播,渴望打通政务宣传“最后一公里”的党政机关、媒体机构“抢滩登陆”快手自然是其加强与网民互动交流的应有之义和最佳选择。

  截至目前,入驻快手的各类政务号近千家,相关视频播放总量已超过125亿。包括中央部委、军方机构、公安机构以及中央媒体都齐聚快手。

  无疑,快手已成为继微信公众号、微博后第三个被政府部门抢占的新媒体阵地,“两微一快”格局愈加明晰。

  法院直播“撬保险箱”,“政务大V”带你飞

  今年3月,一条讲述萌萌哒小警犬不断成长学习,最终在火车站等各类场所执行任务大显身手的短视频火爆快手全网,该视频目前播放总量高达6790万,点赞量达590万,荣登快手平台最具人气“政能量”视频。

  9月27日,“中国法院网”全程直播广东佛山市顺德区法院等三家法院执法全程,五位“老赖”的保险柜被打开后,各类贵重财物琳琅满目,数百万网友在线观看,快手老铁们直呼“开眼!”。

  而国资委8月发起的“大国工匠绝活秀”短视频征集活动则吸引了2.5亿快手用户的广泛参与,包括奋斗在一线的铁路建筑者、电网维护者、石油勘探者等等,这些鲜活的劳动者形象正是国有企业改革发展党建辉煌成就的真实写照。

  上述案例分别来自此次上榜政务号“明星”——“中国长安网”、“中国法院网”及“国资小新”。它们分别以短视频、直播、线上活动的形式,展现了新的移动互联网语境下,原本严肃的党政机关所能探索的传播与互动的无限可能。此外,中国民航局空管局团委在快手平台上组织的空管系统直播大赛则进一步探索,开创了全新的政务传播玩儿法。

  对于新的传播形式,国资委新闻中心新媒体处范可称,近年来政务新媒体在运营上遇到了瓶颈,“但在快手上,我们打开了新通道。大国重器等内容广受好评。”

  快手政务号,有啥不一样?

  值得注意的是,本次影响力排行榜不仅有“快手号•政务机构总榜”,亦有“快手号•中央国家机关榜”、“快手号•共青团榜”、“快手号•地方宣传榜”等五个政务号子榜单。

  在“快手号•警务自媒体榜”中,“全国公安新媒体矩阵”可谓玩儿法清奇,打法多样,不少公安干警更是亲自出镜,为网友讲解防骗知识。

  而在媒体领域,人民日报、新华社、央视新闻等自带流量的重磅主流媒体亦纷纷选择在快手开号,吸粉表现十分强劲。

  在上述政务传播途径外,目前快手也在积极以技术和传播优势赋能地方政务号。2018年快手启动“打开快手,发现美丽中国”系列项目,与地方政府联合开展系列区域战略合作。

  目前,快手已和内蒙锡林郭勒盟、湖南张家界、云南永胜县等多地区达成战略合作项目。与张家界政府的合作中,“打开快手,发现张家界”的专题活动得到了2.8亿次曝光;在永胜,快手启动了幸福乡村“5亿流量”计划,在未来三年投入5亿元的流量资源,帮助以永胜县为代表的500多个国家级贫困县优质特产推广和销售,帮助当地农户脱贫致富。

  在战略合作中,快手邀请政府机构、企事业单位账号入驻快手,建立当地官方在快手平台的传播矩阵,用短视频打造更生动、亲民的政府形象,精准连接政府和用户。快手还邀请政府体验地区管理“黑科技”,将人工智能、大数据技术广泛应用到城市规划、服务和管理过程中。

  快手成为正能量宣传主流新阵地

  10月16日,《人民日报》刊文称“短视频要流量更要正能量”。而作为国民短视频平台,快手一直积极联合各机构号发起正能量宣传活动,结合平台特性和用户特点,打造快手正能量宣传矩阵。如,联合共青团中央发起“向团十八大报到”专题征集活动,联合北京市网信办开展“互联护苗•2018”专题活动,均获得快手用户的热烈参与;快手还联合国家卫生健康委员会发起“身边的好医生”征集活动,通过记录身边爱岗敬业的好医生,表达对守护生命的卫生致敬。

  国家卫生健康委宣传司新闻网络处处长刘哲峰曾表示,目前,健康中国作为第一家进驻快手的国务院部委,目前有近60万粉丝数。帐号每发布视频都会获得大量站内网友的点赞,评论区也十分正能量。此外,在北京反恐特警魔鬼训练期间,“平安北京”携手快手,派出多人制作小组,用竖屏拍摄的方式,记录下了北京反恐特警魔鬼周拉练的精彩瞬间,并在精心编辑后将其中的精华汇成10个短视频呈现给网友们。快手在“记录世界记录你”的同时,正开辟传播正能量的全新阵地。

  短视频成为政务传播新基础设施

  近年来,随着移动互联网发展,微博、微信公众号成为各级党政机关外宣的主要阵地,但今年伊始,快手等短视频产品开始成为政务传播的新宠。

  普惠的价值观和公允的推荐机制,决定了从一线城市到农村乡镇,快手都有着很高的渗透率,快手的用户分布与中国互联网用户分布情况非常接近。广泛的用户分布,能确保政务信息传递到中国的各个角落和阶层。正因如此,已经有越来越多的政务号正入驻快手。

  “移动互联网已进入视频时代。快手等短视频平台,其无障碍的视频交流模式,让在高速发展社会中落在后面的群体不必成为精神孤岛,发挥了社会“减压阀”的作用。我们也尝试在此类平台,借助“视频语言”,与广大网友直接沟通。” 荣登榜首的中国长安网编辑黄琴表示。

  随着各短视频平台迅速发展,政务号的快速大量入驻,新玩儿法新途径亦在不断更新换代中。未来已来,政务传播4.0时代,每个政务号都有望成为政务明星。那么,你加入快手了吗?

【编辑:陈海峰】
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